文 | 数字品牌榜开云体育

太难了，这届品牌方真的太难了！前有顶流因税务问题隐没，后有鲜肉被曝私糊口紊乱，本以为请个流量明星能带动居品销量飞升，没念念到只等来摧毁者联名约束的死讯。

请明星代言就像拆盲盒似的，签完约付完款能力知谈到手的是"荫藏款"如故"塌房截止款"。代言东谈主是品牌的门面，二者在一定进度上属于"运谈共同体"，一朝代言东谈主堕入争议或丑闻，品牌往往难以避免。

频年来，咱们目睹了多启事代言东谈主不良行为致使犯法行为激发的公关危急事件。一个个案例无不标明，明星代言是一把双刃剑。品牌在享受明星流量红利的同期，也靠近着广泛的风险。一朝代言东谈主堕入争议，品牌的声誉和交易价值往往首当其冲，致使可能激发摧毁者的约束。

毕竟谁也不念念辛难题苦打下来的山河，被代言东谈主出乎意象的塌房砸成豆腐渣工程。吃了一次又一次教养之后，品牌们运行再行凝视代言战略——与其赌一个随时可能塌方的真东谈主明星，不如径直请永不翻车的"另类代言东谈主"。

杜撰数字东谈主、动漫 IP、可儿萌宠致使自家雇主，但凡能为品牌注入崭新活力且风险可控的存在，都成了品牌方眼中的"香饽饽"。以至于在春晚舞台"一舞成名"的宇树科技的机器东谈主 H1，最近果然也成了安慕希、比亚迪方程豹等品牌争相联名和邀约代言的新宠。

判辨，最早这批攥紧和 H1 联动的品牌仍是喝到了头啖汤。但是，它会不会像元天地、杜撰东谈主等红极一时的营销见地似的，飞速上面又很快退烧呢？

不管若何，这些另类代言东谈主不仅镌汰了品牌方的代言风险，还为品牌注入了新的活力和话题性。今天咱们就来清点一下那些为了找到"永不塌房"的代言东谈主，品牌们都使出了什么奇门怪招～

可儿没商量的"毛茸茸型"

提及动物代言，许多东谈主的初印象细目是那只"我要急支糖浆"的大豹子，自后许多年都莫得相遇过这种充满野性人命力的涟漪风景，告白代言中动物的身影也渐渐被流量明星代替。但是如今跟着宠物经济的崛起，许多品牌又将视力聚焦到了动物的身上，尤其是毛茸茸、圆滔滔的小动物。

国民度排行第一的动物代言东谈主当属国宝大熊猫了。

熊猫界顶流萌兰旧年先后代言了良品铺子、Tims 天好咖啡、手游《野兽领主：新寰宇》、儿童奶粉好意思赞臣蓝臻等品牌，每天不是在赶书记，即是在赶书记的路上，忙的嘞！

抢不到萌兰的档期若何办？干脆我方养一只好了。咫尺，盼盼食物、恒安集团、蜂花、汇源等几十家企业都认养了大熊猫，有的印在包装上，有的融入 logo 里，都是借着大熊猫的形象提高品牌辨识度和影响力。

图源：小红书截图

大熊猫有了，咱也不成忘了小熊猫。

2024 年头，北海牧场和南京市红山丛林动物园动物搞起了动物选秀，经由为期一个月的弥留选择，北海牧场最终官宣小熊猫"脸脸"为品牌的野生代言东谈主。脸脸不负"品牌萌友"的名称，真是萌东谈主一脸！

北海牧场官方还上线了脸脸的内心独白视频，一册慎重解读脸脸和官方的契合度，在潜移暗化中传递了北海牧场"当然健康的本真好吃"的性格。

图源：微博

内衣品牌珍惜却暗意，北海牧场你真的是逊爆了，选代言东谈主至于这样移山倒海吗，看我邀请全寰宇的海獭，来作念我海藻寝息衣的代言东谈主。

本年 3 月 20 日，珍惜发布微博，诚邀全寰宇的海獭，作念其最新址品 AIGA ™海藻纤维寝息衣的代言东谈主，何况还设定了" 24 小时内无海獭反对即顺利"的要求，是不是羞耻海獭不识字，几乎是霸王要求啊喂！

海獭是海洋界的"寝息质地担当"，日均寝息超 14 个小时，它们借助海藻调换体温、巩固寝息环境，这一性格成为珍惜研发海藻寝息衣的灵感来源。此次营销以"海獭有海藻，你有海藻寝息衣"为标语，通过告白片呈现海獭与东谈主类寝息场景的强关系，既传递居品功能，又以萌态戳中现代东谈主寝息心焦。

说真的，珍惜这个代言东谈主选的十分可以呢 ~

说完毕野天真物们，该说说咱们糊口中最常见的猫猫狗狗们了。猫狗们的身影最常见于猫狗粮的告白中，频繁是一只满脸幸福的猫咪 / 狗狗呼哧呼哧地吃饭，其实它们也很会为其他居品带货呢。

比如小度添添在为一款智能健身镜拍摄告白时，就以猫猫狗狗们为主角，把冬日宅家懒东谈主不念念去健身房的神气借它们之口抒发了出来，借此展现了智能健身镜"宅家就能随时健身"的性格。

也有品牌会把动物代言与公益挂钩。比如 2024 年，奈雪的茶和救助平台街猫协作，在流浪猫中招募品牌果茶代言，大喊大家在街猫送我方中意的猫猫成团出谈，助力绝育和领养，从而影响更多的东谈主关爱和领养小流浪。

我为我方代言的"自力新生型"

"我为我方代言"其实可以分为两种类型：

第一种是品牌自创 IP，领先以品牌祯祥物的身份存在，跟着知名度的增多渐渐演变成代言东谈主变装。比如旺旺的旺仔、海尔的海尔兄弟，三只松鼠、江小白的同名 IP 等，都是深化东谈主心的品牌形象 IP，活跃在巨匠视线多年，也都是自家品牌的最好代言东谈主。

其中运作最出色的 IP 莫过于蜜雪冰城在 2018 年推出的雪王。这个手拿冰淇淋权杖、头带闪闪的金冠、身披牌号红色前锋披风的小胖子，不仅出咫尺告白和门店遮拦中，还给我方量身定制了动画片《雪王驾到》，它出咫尺职何东谈主流密集的方位，以魔性身姿和自尊行为眩惑世东谈主禁锢，致使把港交所敲锣庆典四肢念了雪王" show time "。

图源：小红书

固然有些行为很空洞，但摧毁者就适意惯着雪王，就连毫无悬念的代言东谈主揭秘都有东谈主适意拍马屁。被宠到这种进度，若何不算史上最得手的代言东谈主呢？

多邻国的小绿鸟"多儿"拼凑能跟雪王瓜分秋色。为了让用户学习，它化身神气包，卖萌、卖惨、饱读动、苦求……无所毋庸其极；它到处蹭热门，不管姿势好不雅瞻念，能刷存在感就对了；它不吝假死以身入局，谈德敲诈用户累计学习资格值将我方回生……固然又疯又癫，但多儿真的很敬业是不是！

第二种是雇主躬行下场为居品代言，既可以省去代言东谈主资本，又能提高品牌亲和力，赢得摧毁者的信任。

比如喊出名言"我为我方代言"的聚好意思优品创举东谈主陈欧，把手机开机屏设为我方相片的董明珠，头像作为品牌商标的老干妈陶华碧，作念短视频博主、拍短剧只为本质 AI 居品的周鸿祎。还有全网最亲和的企业家雷军，前几天在武大的樱花树下和行将发布的小米 YU7拍照，刷屏全网，致使不需要作念告白，这组相片即是最好的宣传照。小米，你有这样的雇主现代言东谈主，何愁莫得销量。

华为没能劝服自家雇主代言居品，但是邀请到了雇主的二男儿姚安娜作为华为 Pura 新品品牌知心出镜。固然从业务智商、艺东谈主口碑等方面来看，姚安娜无意会有富足多的粉丝基数来反哺品牌增长。但"华为总裁任正非的男儿为自家品牌代言"，滥觞从事件话题度上就自带噱头，而且省去了考试和背调的时间，几乎不要太合适。

东谈主设永不崩的"硅基偶像型"

AI 会取代东谈主类的责任吗？对于这个问题的谜底琳琅满目，但有少量可以细目，AI 数字东谈主是真的顶替了部分品牌代言东谈主的职位。他们外在完好意思颜值在线，靠代码保抓东谈主设不崩，不会因负面事件塌房，代表作是 7 × 24 小时含笑营业，永久给粉丝提供满格的心理价值。

早在 2013 年，初代杜撰偶像洛天依就代言了长安汽车新奔奔系列车型，这是洛天依的第一个代言，亦然杜撰偶像在交易界限的初度遑急尝试，为后续杜撰偶像与品牌的协作奠定了基础。而后，洛天依延续代言了肯德基、吉列、护舒宝、森马等品牌，还走进直播间给品牌带货，比许多真东谈主明星的行程都笨重。‌

还有一些杜撰网红博主加入了代言东谈主的行列。

2020 年登上央视选秀节目《上线吧！华彩少年》的首位超写实杜撰 KOL 翎 _Ling，不仅与兰蔻、特斯拉、Keep、百年润发等品牌协作，还和真东谈主明星沿路参与了《Vogue me》封面拍摄，并受邀参与宝格丽的主题大片拍摄。

资生堂更是分量级，在 2023 年也曾邻接邀请前锋博主 AYAYI、杜撰偶像 Noah、AI 艺术家 &AI 前锋瞎想师 MUSE、AI 艺术家 & 科技建树官 ALPHA 等四位杜撰数字东谈主代言居品"红腰子冻干粉"。

来源：微博

还有品牌的作念法是孵化属于我方的杜撰形象。

比如屈臣氏的杜撰偶像代言东谈主"屈晨光 Wilson "、花西子的品牌同名代言东谈主"花西子"、念书郎的" AI 小郎"。有真谛的是，小郎是念书郎散伙与王力宏协作关系本日推出的，公论成果完全，不少网友评价：" AI 小郎，永不塌房。"

一些海外品牌致使探求到了杜撰形象的在地化抒发。2020 年，欧莱雅会团推出全球首个品牌杜撰代言东谈主——来自好意思即品牌的" M 姐"，其身着浅色旗袍的东方好意思东谈主形象契合了品牌主打国内阛阓的标的。2021 年，欧莱雅又上线了首个有中国血缘的杜撰偶像"欧爷"作为品牌代言东谈主，其设定为中法混血，有好意思妆一哥、宠粉狂魔、公益达东谈主等身份标签，愿景是奋力于让通盘东谈主领有好意思。

由于杜撰东谈主是被设定出来的，品牌可以温顺定制适合品牌调性的代言东谈主，还能结合居品性格和用户需求，调整其东谈主设，压根不会出现真东谈主明星代言的不适感。这种高可控、低风险的代言东谈主战略，得回了多量品牌的怜爱。

不外也有公论对杜撰代言东谈主抓看衰魄力，合计他们莫得"活东谈主感"，仅是企业的传音筒，难获公众信任。

翎 _Ling 也曾在小红书上发布了我方涂Gucci口红的图片，并配文谈："滋补不干、有点草莓的嗅觉 ...... "点赞最高的一条褒贬是" AI 带什么货，连神态都不是真实涂上的"。杜撰形象再完好意思，也无法简直跟摧毁者"仁至义尽"，而"仁至义尽"巧合是代言东谈主影响摧毁者有打算的要害。

杜撰偶像厘里是阿里大文娱打造的超写实数字东谈主，可以通过全息屏幕和语音交互技能与用户角交流，不仅和多个品牌协作，还以演员的身份参与到多部影视作品中，可以说代表着 AI 数字东谈主的最高水准。但即是这种又真又假的嗅觉，反而激发了恐怖谷效应，给不雅者带来不适。

为爱买单的"破次元型"

杜撰数字东谈主都能给居品代言了，那么果敢少量，咱们的二次元动漫变装又为什么不可以呢？他们有锻练的东谈主物画像，有巩固的粉丝大盘，能够精确触达办法受众，压根毋庸品牌花什么力气宣传，就有铁杆粉丝自动吻了上来。

近来最出名的动漫 IP 莫过于春节档电影《哪吒 2》，哪吒也由此接到了数不清的代言邀约，联名协作价高达 500 万元。

再往前数，也有不少优秀国漫被品牌看见。

2018 年，可儿多冰淇淋取舍跟热门动漫 IP《魔谈祖师》联名，不仅有中插告白、软广植入，还邀请片中的五位男性变装作为代言东谈主，研发出了五种包装口味各不相通的冰淇淋，依托《魔谈祖师》IP 影响力，可儿多 X《魔谈祖师》协作微博发布后一个小时内转发破万，短短一个月内获利逾越 1800 万话题温雅。

可儿多还组织了线下碰面会和快闪店，广博粉丝为了与五大男神合影，不吝跑断腿，径直为品牌带来了超高的话题和国民好感度。

2020 年，另一超东谈主气国漫《斗罗大陆》接到了来自维他柠檬茶的橄榄枝，两者协力打造了号外篇动画，叙述了史莱克七怪为了争抢维他柠檬茶而大打起原的故事，得手引起了粉丝们的磋商。借着这波热度，维他柠檬茶趁势推出了领有史莱克七怪的联名包装款，哄骗盲盒效应吸睛，摧毁者扫码便有契机得回七怪盲盒，几乎让粉丝们进退维谷。

动漫 IP 不光得到食饮品牌的喜爱，也受到好意思妆品牌的怜爱。Za 姬芮就曾和动画《天官赐福》联名推出散粉、阻碍和防晒等明星居品的定制礼盒，以及赐福卡套、花怜相映手抓镜、花怜贴贴粉扑等紧密临近三件套，得手眩惑了"谈友"们的禁锢。

此外，游戏中的纸片东谈主也走出屏幕，邀请品牌加入异次元组织。

比如喜茶与《光与夜之恋》联名，游戏中的五位男主折柳代言了不同的定制款饮品，部分门店化身"光启领证中心"，摧毁者可以来此盖戳临近"喜证"，和杜撰男友"甜密成家"；茶百谈与律政恋爱乙游《不决事件簿》联名，相通是用四款饮品代表四位男主，并推出联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC 票根等临近居品。此外还有古茗 X《恋与深空》、CoCo 都可 X《恋与制作主谈主》等等，都是刚开售就被抢购一空，给三次元带来了少量小小的二次元涟漪。

而且，跟着二次元的破圈出名，文旅部门、公益组织也看到了变装们在营销方面的后劲。中国国度旅游杂志邀请《光与夜之恋》中的变装陆千里作为特邀体验官，趋奉推出乡村旅游杰作道路，带动乡村旅游数字化，培植乡村旅游新场景、新体验；巴黎奥运时间，《恋与深空》联动国度体育总局体育发展中心，沿路推崇体育精神；《不决事件簿》将干线剧情中的法律细节，交由上海市讼师协会的精英讼师们科普，共同普法。

不外，尽管动漫 IP 代言为品牌打开了营销新蓝海，但也不乏争议和负面磋商。最典型的是物料模糊，有收割粉丝韭菜之嫌，再即是联名临近难抢，要么没货要么重叠支援，粉丝为了凑皆一整套，不得不抓续氪金，被吐槽"套路深""吃相出丑"。

可见，哪怕得回了完好意思的代言东谈主，唯有营销中的任何一环掉了链子，都会给品牌带来风险。

不平不行的"科技碾压型"

从真东谈主明星到杜撰数字东谈主，再到动漫 IP，每一次创新和尝试的背后其实都代表着科技的进一步发展，如今，机器东谈主更是将这一趋势推向了新的高度。

本年春晚，宇树机器东谈主转入部属手绢惊艳亮相，而后围绕宇树机器东谈主的争夺战就莫得停过，商演、科普西宾、开业迎宾，但凡博眼球的活儿，宇树机器东谈主都干。最近宇树机器东谈主又接到了一项新责任——给酸奶代言。

为本质新品黄桃燕麦爆珠酸奶，安慕希邀请到了宇树科技 H1 和 G1 两位机器东谈主作念"代演东谈主"参与测评。滥觞是 H1 通过精确的" 6 秒摇酸奶"动作，奥密地呼应了居品"摇一摇更好喝"的卖点，强化了科技感与互动性。接着 G1 "演绎爆好喝""用更夸张的方式演绎爆好喝"，原地起舞的画面让东谈主联念念到酸奶进口后的愉悦感。

G1 演绎的酸奶爆好喝的状况，被网友评价"莫得演技全是情愫"。在洋洋答允中，品牌用极具科技感的方式，让"黄桃燕麦爆珠酸奶"与代演东谈主测试的"爆好喝"二者变成联念念，杀青了居品卖点与用户文娱需求的无缝联络。

能让机器东谈主"好喝到失控"的酸奶，真的很难不心动啊。唉，从此代言东谈主赛谈，又多了一位强有劲的竞争敌手。

散伙

在传统明星代言时常"塌房"的窘境下，品牌们以脑洞打开的战略，为"永不翻车"的代言东谈主写下新界说。这些"另类代言东谈主"为品牌招引了一条更可控的品效合一之路，杜撰偶像的完好意思无瑕、二次元 IP 的破圈魔力、萌宠自带的救助光环，乃至雇主躬行下场的心扉加抓，无一不在发挥：营销的念念象力，从不该被真东谈主明星的"盲盒效应"所拘谨。

然则，这场代言立异也非全能解药。杜撰形象的"恐怖谷效应"、动漫联名的"割韭菜"争议，都在领导品牌——即便遁藏了塌房风险，若清寒诚实的互动与全心的瞎想，摧毁者依然会用脚投票。

改日的品牌代言，大致将是一场科技、创意与东谈主性瞻念察的博弈：谁能用最靠近东谈主心的方式讲好故事开云体育，谁能力简直坐稳"永不塌房"的王座。毕竟，不管是碳基人命如故硅基代码，摧毁者为之买单的，恒久是那份能击中内心的共识。